9月8日—10日，2023山東（濟南）電子商務產業(yè)博覽會（以下簡稱“電商博覽會”）在山東國際會展中心順利舉辦。本屆電商博覽會展示內容豐富多元，共設置有9大展區(qū)、13個板塊、50余項展示內容，阿里巴巴、京東、拼多多、抖音等二十余家重點平臺和知名機構到場參展。展會現場，既有來自各地的好品展示，又有供應鏈上下游對接，更有AI數字人等新技術為經營者提供更多新思路。
博覽會吸引到各界大咖廣泛參與背后，是濟南電商經濟持續(xù)數年的高速增長。數據顯示，2022年，濟南實現網絡零售額1265.1億元，同比增長22.6%，位居15個副省級城市前列；今年上半年全市實現網絡零售額623.6億元，同比增長18.1%。本次電商博覽會期間，又有山東淘寶百萬新商造星計劃、好品365商城戰(zhàn)略合作等數個項目簽約落成，未來將為濟南電商經濟發(fā)展注入新的動力。
天貓、京東、拼多多集體亮相
千余家企業(yè)參展電商博覽會
衡量一場展會“咖位”，頭部企業(yè)到場數量是重要標準。9月8日，在電商博覽會現場，阿里巴巴、京東、拼多多、天貓、抖音、快手、美團、亞馬遜、大潤發(fā)、遙望、辛選、董先生等二十余家重點平臺和知名機構集體亮相，這在一定程度上凸顯了本次博覽會的“含金量”。
作為經山東省人民政府批準，由濟南市人民政府和山東省商務廳共同主辦，按照專業(yè)化、市場化原則舉辦的電商領域品牌博覽會，本屆電商博覽會設計“9+13+50”體系，即9大展區(qū)13個板塊50余項展示內容，全面展示電子商務創(chuàng)新發(fā)展成果、示范應用、新業(yè)態(tài)新模式新技術新產品等。展覽面積35000㎡，參展單位1200家，專業(yè)觀眾50000人次。
9大展區(qū)分為黃河流域及東西協作電子商務高質量發(fā)展體驗展區(qū)、山東電子商務高質量發(fā)展成果及直播電商黨建引領展區(qū)、“好品山東、樂享電博會”品牌供應鏈展區(qū)、海外電商展區(qū)、電子商務應用示范展區(qū)、數商興農展區(qū)、直播電商展區(qū)、工業(yè)電商展區(qū)、電商科技智慧體驗展區(qū)。涵蓋發(fā)展成果、數字鄉(xiāng)村、黨建引領、沿黃好品、東西協作、海外電商、電商服務、電商技術等板塊內容。
在各展區(qū)，根據不同定位，參展企業(yè)都拿出了自身專業(yè)能力，或展示企業(yè)好品，或暢通供應鏈上下游，或利用自身先進技術去賦能電商企業(yè)發(fā)展。一場場洽談之間，電商產業(yè)發(fā)展要素加速流動。
技術驅動愈發(fā)明顯
AI數字人直播受圍觀
在洽談商品及供應鏈合作的同時，參展的一些技術類企業(yè)相較以往受到了更多關注。9月8日中午，正值午飯時刻，通常是觀展客流的低谷，但在一家名為“唐道傳媒”的企業(yè)展區(qū)前，仍圍滿了觀展者，他們正在詳細了解數字人直播的應用。
現場工作人員介紹稱，公司主要產品為AI數字人，目前已經開發(fā)出幾十種不同職業(yè)、不同風格的數字人形象，一個數字人可驅動多個直播間。這些數字人可24小時不間斷直播，支持智能解答用戶彈幕問題?！跋噍^傳統直播，數字人最大的優(yōu)勢在于可以為用戶節(jié)省人力成本?！痹摴ぷ魅藛T稱。
除了數字人應用，品牌營銷、短視頻矩陣、代運營、電商內容輸出等類型的企業(yè)也在現場受到廣泛關注。觀展者張先生表示，就自身經營的食品類中小電商企業(yè)而言，如何提升品牌知名度以及轉化率是日常經營的難題，這些問題往往超出了經營者自身的能力，需要借助專業(yè)團隊或專業(yè)工具，在電商博覽會可以集中對相關企業(yè)進行咨詢了解。
如果說AI數字人是為中小電商企業(yè)提供了更多的經營解決方案，那么，參展的山東港口集團、山東能源集團、山東高速集團等企業(yè)則是在ToB層面，為觀展者提供了更多工業(yè)電商上的想象力。
以山東港口集團打造的“陸海云商”平臺為例，該平臺是中國北方生活消費品分撥中心配套建設的倉配售一體化數字服務平臺，通過信息共享、流程優(yōu)化和資源整合等方式，可為B端商戶提供完整的供應鏈服務。平臺目前輻射濟南周邊五區(qū)四縣，為1000多家中小商戶提供生活消費品的倉儲、分揀、包裝、配送等物流供應鏈一體化服務，能夠有效降低商戶采購成本、提高采購效率和規(guī)避采購風險。
聚焦產業(yè)高質量發(fā)展
電商發(fā)展生態(tài)峰會來“支招”
洽談具體業(yè)務之余，如何“把脈”電商經濟發(fā)展趨勢也是眾多經營者關心的問題，作為電商博覽會配套活動，2023山東電商發(fā)展生態(tài)峰會在9月8日上午同步舉行，淘天集團副總裁徐飛、中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝、山東樂旋體育集團有限公司聯合創(chuàng)始人、董先生珠寶有限公司董事長李水晶等來自業(yè)界、學界的企業(yè)家、專家學者針對當前電商行業(yè)新趨勢發(fā)表自己見解。
歐陽日輝表示，隨著電商產業(yè)發(fā)展，部分新業(yè)態(tài)新模式已經超出了原有電子商務概念的范疇，表現為數字經濟下的新型商業(yè)運營模式。其中，在消費端主要表現為界面的多元化、場景化、個性化等特點，在生產端表現為界面的數字化、智能化、生態(tài)化、跨界化等特點，持續(xù)推動商業(yè)創(chuàng)新并滿足不同層次的消費分級升級需要。由此，“新電商”概念產生。
新電商在重塑電子商務新格局的同時，還表現出商產融合、回歸零售本質、追求又好又快、數字化供應鏈全方位提升、促進產業(yè)帶數字化轉型等新特征。對于“新電商”產業(yè)的追求成為當下各地促進電商高質量發(fā)展的主要抓手。
具體到山東，如何利用電商生態(tài)賦能產業(yè)高質量發(fā)展是關注的焦點。在圓桌對話期間，山東省化妝品行業(yè)協會秘書長牟云帆表示，電商對于傳統產業(yè)的賦能效果已經非常明顯，首先是可以行之有效的快速拓展企業(yè)銷售渠道；同時，通過變傳統采購為線上、數字化采購，可提升供應鏈效率，加速企業(yè)供應鏈完善；此外，還可以幫助企業(yè)加速品牌在線上傳播，提升品牌影響力。
更為重要的是，電商可以改變企業(yè)決策方式?！芭e個簡單的例子，美妝行業(yè)此前在開發(fā)新品時，通常是高層和產品經理聚在一起開會，結合一些數據進行集體決策，但如今，決策越來越多依據的是來自互聯網的大數據，包括消費習慣、消費水平、消費理念等，由此形成的模式可行性更高，同時還可以規(guī)避一些風險。”牟云帆說道。
誠如牟云帆所言，當前玻尿酸行業(yè)內的佼佼者，山東福瑞達生物股份有限公司的崛起就充分享受到了電商飛速發(fā)展的紅利。
作為化妝品領域內的一個基礎原料，玻尿酸是一個千億支級別的產業(yè)帶。此前，產業(yè)內部相對獨立，并未連到一起，但隨著直播電商的興起，產業(yè)鏈迅速完善。尤其是福瑞達旗下璦爾博士品牌，僅僅用了4年時間，就實現了從零到億的跨越。
“在濟南，肯定還有很多類似的隱形冠軍，未來應當充分利用電商優(yōu)勢去放大自身優(yōu)勢。”山東福瑞達生物股份有限公司副總經理、璦爾博士品牌主理白天明表示，“福瑞達內部現在也建有自己的直播、品牌孵化基地，希望未來能夠助力山東企業(yè)走得更快、走得更遠?！?/p>
除了美妝行業(yè)，農業(yè)在山東也是一個優(yōu)勢產業(yè)，而隨著“預制菜”之風勁吹，山東預制菜產業(yè)也迎來快速發(fā)展的機遇。山東預制菜產業(yè)聯合會副秘書長趙欣表示，山東大量食品加工企業(yè)、綠色菜企業(yè)已經在電商領域深耕多年，未來山東預制菜產業(yè)聯合會希望能夠整合電商資源，將山東萬余家預制菜企業(yè)推向更廣闊的市場。
電商大咖云集背后
濟南電商經濟加速騰飛
電商博覽會吸引到各界大咖廣泛參與背后，是濟南電商經濟持續(xù)數年的高速增長。
據了解，近年來，濟南堅持“黨建引領、園區(qū)帶動、產業(yè)支撐、補鏈強鏈”，緊抓電商經濟快速發(fā)展新機遇，出臺扶持政策，加強園區(qū)載體建設，打造電商產業(yè)帶，引入新業(yè)態(tài)項目，創(chuàng)新開展公共服務，舉辦特色活動，聚力推動電商高質量發(fā)展。
在電商產業(yè)方面，濟南先后出臺了《大力發(fā)展電商經濟打造直播經濟總部基地實施方案》《濟南市電商產業(yè)園+基地三年培育提升行動計劃方案》等政策，助力電商產業(yè)點燃泉城經濟增長新引擎。
數據顯示，濟南目前已有商河、平陰2個電子商務進農村綜合示范縣、3個國家級電商示范基地、4個國家級電商示范企業(yè)、26個省級電商直播基地、電商供應鏈基地、電商產業(yè)帶，有電商企業(yè)2.24萬家，網上店鋪25萬個。2022年，濟南實現網絡零售額1265.1億元，同比增長22.6%，位居15個副省級城市前列；今年上半年全市實現網絡零售額623.6億元，同比增長18.1%。
回歸本次電商博覽會，淘寶在此發(fā)布山東百萬新商造星計劃，提供0元保證金開店、新商冷啟專屬流量扶持、限時最高2000元流量推廣補貼、20多款經營工具免費用得9大核心權益，助力新商迅速成長。同時，好品365商城戰(zhàn)略合作、建設云商直播電商戰(zhàn)略合作、全球飛翔跨境電商B2B平臺與中東阿拉伯簽訂戰(zhàn)略合作、福瑞達GOBUTY戰(zhàn)略合作等8個項目在博覽會現場簽約，未來濟南電商產業(yè)發(fā)展將再添新動力。
