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全國縣域電商零售額前100名，山東5縣（市）上榜

發(fā)布時間 : 2020-05-11　　發(fā)布人 : 　　瀏覽量 : 2280

近日，農業(yè)農村部信息中心聯(lián)合中國國際電子商務中心研究院在京舉辦《2020全國縣域數字農業(yè)農村電子商務發(fā)展報告》線上發(fā)布會。

《2020 全國縣域數字農業(yè)農村電子商務發(fā)展報告》對全國農業(yè)農村生產現狀、縣域電商發(fā)展現狀、發(fā)展特點、面臨挑戰(zhàn)進行深入分析，預測未來縣域電商市場的發(fā)展趨勢，旨在加強政策引導，加快以創(chuàng)新驅動推動縣域電商高質量發(fā)展，加快建設數字農業(yè)農村，縮小城鄉(xiāng)間數字鴻溝，推進數字技術與農業(yè)農村深度融合。

2019年，“中央一號”文件再次強調發(fā)展農村電商，提出實施數字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，深入推進“互聯(lián)網+農業(yè)”，國家陸續(xù)發(fā)布了《中共中央國務院關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018—2022年)》《數字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》《數字農業(yè)農村發(fā)展規(guī)劃（2019—2025年）》等一系列促進農村電子商務發(fā)展的政策文件。

2019年，我國縣域電商零售額為30961.6億元，占全國網絡零售額的29.12%，其中農產品網絡零售額為2693.1億元。從產品結構看，非實物類商品網絡零售額增速明顯，同比增長了66.4%。從區(qū)域分布看，縣域電商發(fā)展仍存在巨大差距，華東地區(qū)縣域電商發(fā)展水平持續(xù)引領全國，東北地區(qū)、西北地區(qū)發(fā)展滯后。從農產品網絡零售品類看，農產品上行以植物類加工食品、糧油調味、植物類生鮮為主。

2019年全國縣域網絡零售額同比增長23.5%，其中832個貧困縣網絡零售額達1076.1億元，同比增長31.2%；縣域農產品網絡零售額達2693.1億元，同比增長28.5%，其中832個貧困縣農產品網絡零售額為190.8億元，同比增長23.9%，需求側的數據、信息日益成為供給側結構性改革的新動能，農業(yè)的產業(yè)鏈、供應鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈正在加速重構，電子商務成為“綠水青山就是金山銀山”的重要“轉換器”。

目前，縣域電商公共服務體系明顯改善，電子商務扶貧工作深入推進，新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現，農村居民消費升級明顯，農村產業(yè)數字化轉型加快?？h域電子商務蓬勃發(fā)展，但仍然面臨縣域電商發(fā)展不平衡、農產品電商上行供應鏈保障能力薄弱、農產品品牌影響力弱、農業(yè)農村數字化水平較低、縣域電商人才匱乏等方面挑戰(zhàn)。

未來，我國將繼續(xù)加快實施數字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，助力鄉(xiāng)村振興。大力發(fā)展數字農業(yè)，推動農業(yè)數字化產業(yè)轉型，提升農村電商產業(yè)鏈，加快推進農產品品牌建設，加強縣域電商人才培訓推動創(chuàng)業(yè)就業(yè)，推進縣域電商高質量發(fā)展。

全國縣域網絡零售額排名前五的品類

歐特歐監(jiān)測數據顯示，2019年全國縣域網絡零售額排名前五的品類是家居家裝（6808.5億元），服裝服飾（6672.4億元），家用家電（3134.0億元），食品酒水（2683.3億元）以及母嬰產品（2108.6億元），占比依次為 22.0%、21.6%、10.1%、8.7%和 6.8%；

從網絡銷售量看，家居家裝（451.6億件）、在線餐飲（209.8億份）、電腦辦公（111.4億件）、服裝服飾（102.7億件）、珠寶禮品（92.7億件）排名前五。

從網絡零售額增長情況看，交通旅游、醫(yī)療健康和虛擬商品分列前三，較去年同比增長依次為 552.4%、252.1%和121.9%，呈井噴式增長態(tài)勢。隨著信息技術的不斷滲透，電子商務與縣域特色產業(yè)加速融合，交通旅游、醫(yī)療健康等非實物類產品迎來高速發(fā)展時期。

2019 年一級品類的縣域網絡零售分布情況：

從區(qū)域分布看，我國縣域電商發(fā)展不平衡。歐特歐監(jiān)測數據顯示，2019年，華東地區(qū)網絡零售額為18710.4億元，占比60.4%，依托健全的電子商務基礎設施、完善的支撐服務體系、良好的營商環(huán)境，其縣域電商發(fā)展水平持續(xù)引領全國；華南地區(qū)緊隨其后，網絡零售額占比約為18.6%；東北地區(qū)、西北地區(qū)發(fā)展滯后，網絡零售額合計占比僅為1.8%。

從增長情況看，中西部地區(qū)縣域電商高速發(fā)展，西北和華北地區(qū)的網絡零售額增速最快，同比增長率為47.3%和45.6%；西南地區(qū)和西北地區(qū)的網絡零售量增速遠高于其他地區(qū)，同比增長了66.7%和 62.7%。

縣域網絡零售額全國排名，山東第八

從省市情況看，浙江省、廣東省、江蘇省的縣域網絡零售額排名前三，分別為9300.7億元、5638.6億元、4193.7億元，合計占縣域網絡零售總額的61.8%，“頭部”地位較難撼動；由于產業(yè)結構、交通物流等因素的制約，海南省、寧夏回族自治區(qū)和青海省的電商產業(yè)發(fā)展較落后，其網絡零售總額占比僅為0.13%。

2019年各省縣域網絡零售額（億元）情況：

全國縣域電商縣域TOP100，山東5縣（市）

歐特歐監(jiān)測數據顯示，2019年，全國縣域電商前 100 名的網絡零售總額達到17026.46億元，占全國縣域電商市場的55.0%。從區(qū)域分布看，依然是華東地區(qū)表現突出，TOP100中有74個縣級地區(qū)集中在華東地區(qū)，網絡零售額占比達到46.02%；12個縣分布在華南地區(qū)，網絡零售額占比為 5.60%；9個縣分布在華北地區(qū)，網絡零售額占比為2.25%；4個縣分布在西南地區(qū)，網絡零售額占比為 0.79%；1 個縣在華中地區(qū)，網絡零售額占比為0.34%；東北與西北地區(qū)沒有縣域上榜。

從排名看，排名前十的縣均分布在東部沿海地區(qū)，網絡零售額合計占比達 22.94%；其中，網絡零售額排名前三的是浙江金華義烏市、浙江杭州蕭山區(qū)、上海奉賢區(qū)，網絡零售額占比分別為 4.15%、3.17%和 3.05%。可以看出，具備完善的電商產業(yè)鏈條與服務支撐體系是帶動縣域電商高速發(fā)展的核心動能。

2019年縣域網絡零售TOP100：

全國縣域農產品網絡零售額，山東第5

歐特歐監(jiān)測數據顯示，2019 年，全國縣域農產品網絡零售額達2693.1 億元，同比增長 28.5%，農產品電商市場進一步激活。其中，植物類農產品的網絡零售額為2142.9 億元，占比 79.6%；動物類農產品的網絡零售為433.3 億元，占比16.1%；農資類產品的網絡零售額為116.9 億元，占比4.3%。

從品類看，重點農產品網絡零售總額約為 2028.1億元，占縣域農產品網絡零售總額的 75.3%；其中，植物類加工食品、糧油調味、植物類生鮮排名前三，網絡零售額占比分別為17.5%、11.7%和 8.4%，網絡零售量占比分別為19.6%、10.2%和7.9%。

從農產品品牌發(fā)展看，“頭部”品牌電商市場占比較大，“尾部”農產品品牌呈現“種類多、流量少”特點。歐特歐監(jiān)測數據顯示，2019年，休閑食品中的“三只松鼠”全網銷售第一，網絡零售額占比為14.3%，消費者粘度較大；“百草味”“良品鋪子”分列二、三位，全網零售額占比分別為6.9%和6.2%。在糧油調味中，“金龍魚”“福臨門”“魯花”排名前三，老品牌仍然具有一定優(yōu)勢；在生鮮食品中，京東生鮮自有品牌——“京覓”市場份額最大，網絡零售額占比為2.3%，“日日鮮”網絡零售量占比最大，為4.5%。

從省市情況看，縣域農產品電商市場梯隊層次明顯，出現“長尾”分布。廣東省、北京市、浙江省排名前三，農產品網絡零售額分別為592.1億元、361.6億元和331.4億元，占比依次為22%、13.4%和12.3%，合計占縣域農產品網絡零售總額的47.7%。發(fā)達省市的電商產業(yè)鏈完善、網商聚集程度高、農產品銷售能力強，能更好地組織對接原產地，其農產品網絡零售市場占比較大，與電商基礎設施薄弱、“尾部”梯隊的省份逐漸拉開距離。相較于廣東、北京、浙江等電商實力雄厚的地區(qū)，擁有豐厚特色農產品資源的新疆、寧夏等省份農產品電商市場占有率較小，如何提升這些省市的電商產業(yè)環(huán)境，打通農產品上行通道，完善農產品供應鏈體系是拉動當地特色農產品電商發(fā)展迫切需要解決的問題。

2019 年各省縣域農產品網絡零售額（億元）情況：

全國縣域農產品網絡零售額TOP100，山東12縣（市）

歐特歐監(jiān)測數據顯示，2019年，全國縣域農產品網絡零售前 100 名的零售總額為 948.80 億元，占縣域總額的 35.23%。

從區(qū)域分布看，TOP100中有60個縣級地區(qū)集中在華東地區(qū)，農產品網絡零售額占比達到 25.39%；12 個縣分布在西南地區(qū)，農產品網絡零售額占比為 3.34%；8 個在華中地區(qū)，農產品網絡零售額占比為 1.77%；8 個在華南地區(qū)，農產品網絡零售額占比為 1.69%；6 個在華北地區(qū)，農產品網絡零售額占比為 1.98%；4 個在東北地區(qū)，農產品網絡零售額占比為0.74%；2個在西北地區(qū)，農產品網絡零售額占比為0.32%。

從排名看，前十名中只有和林格爾縣屬于華北地區(qū)，其余 9 個縣都集中在華東地區(qū)，可見，華東地區(qū)的農產品電商發(fā)展具有絕對領先優(yōu)勢；其中，杭州市蕭山區(qū)、泉州市安溪區(qū)、宿遷市沐陽區(qū)排名前三，農產品網絡零售額占縣域農產品網絡零售總額的4.71%、1.50%和 1.44%。

全國縣域農產品網絡零售額TOP100，山東12縣（市）：

2019年縣域農產品網絡零售TOP100：

社交電商成為縣域經濟發(fā)展新抓手

2019年是直播電商發(fā)展元年，直播帶貨、微商、社區(qū)團購、拼購等電子商務新模式、新業(yè)態(tài)在縣域地區(qū)蓬勃興起，手機變成了“新農具”，流量變成了“新農資”，直播變成了“新農活”，縣域電商逐漸從傳統(tǒng)電商向社交電商等模式轉變，帶動縣域經濟快速發(fā)展。

《2019 快手內容報告》顯示，截至2020年初，快手日活躍用戶數量（DAU）已突破3億，2019年共有2.5億人在快手發(fā)布作品，App上有近200億條視頻。直播電商通過“網紅直播”“田間地頭直播”等模式，將農村原生態(tài)產品資源更直接的呈現給消費者，對消費者進行有效引流，拓寬農產品上行渠道，拉動縣域實體經濟發(fā)展。

歐特歐監(jiān)測數據顯示，2019年，“網紅”薇婭通過直播方式，帶動農產品網絡零售額達到4.9億元，同比增長364倍；李子柒通過內容直播引流，李子柒旗艦店的網絡零售額為2.2億元，同比增長了429.8%。

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